宠业家消息,今日(4月16日Ⅺ)在京东中宠的战略合作发布会上,京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部宠物采Σ销部总经理范天阳在会上分☏享了一份《京东宠物消费趋势洞察》的报告。以下是小编根据这份报告整理的要点内容,供大家参考๑。

具体如下:

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ξ 十个铲屎官,九个用电商

根据报告内容,线上购买⿵是中国宠主的主要消费方式,89%的宠主曾经在线上购买宠物商品,另外有55%、51%和48%的宠主分别选择社区宠物店、连锁宠物店和宠物医院购买商品。

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主粮:花钱最多最频繁

根据京东宠物品类销售Я数据显示,销售金额TOP5的品类是宠物℡主粮、猫狗日用、水族、宠物保≌健、宠物零食;其中复购率TOP5的品类是宠物主粮、猫狗日用、宠物保健、异宠用品、宠物零食。

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沿海省市最能买,四川领跑内陆

北京、广州、上海、〥江苏和四川在狗和猫宠物消费方面均为主力〣消费大省。

4

一二线λ城市占л2/3,三四线城市增速快

报告内容指出,我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市(占比达到6〩7%),尤其在宠物医·疗、宠物美容、宠物服装等方面,发达城市的接受度更高。不过,随着我国经济水平提高,人均可支配收入上升,电商巨头们纷纷“渠道下沉”,社会对宠物的关怀≯氛围愈加浓厚,三四线城市(占比达到32%)刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。

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男性好活体,女性爱颜值

在京东宠物的用户构成中,男性宠物主略高于女性宠物主。其中,男性在宠物活体消费上的压①倒性优势,或使男性宠物主成为宠物第一口粮的决定者,成为品牌方重要的教育对象。女性宠主对“颜值”的偏好则高▒于男性,比男性更爱买零食和宠物服务。

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单身狗更爱买买买

随着城镇化进程推к进带来的人口结构的巨大变革,空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多,养宠情感需求稳步¤上升,加之消费升级驱动,未婚人群的宠物花费更多。更多未婚人群爱养宠,未婚人群宠物消费大幅高出』全站23.64▓%。

″ 7

把活』体卖给●90后,把服务卖给80后

在新Ⅳ兴的宠物服务市场,26—35岁人群占领绝对优势,这也说‥明了年轻人对新鲜事物☆的接受程度较高,更愿意为服务花钱。与全站对比来看,16-25岁、46-55岁年龄段的宠物消费比例均略高于全站,宠物消费ю人群的年龄结构更为均匀。“空巢青年”和“空巢中老年人”都愿意养宠物陪伴自己,宠物的陪伴属性更加明显,已被普遍视作家庭中的一员。

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铲屎官比普通消费者更有钱

收入较高(高级白领)在宠物方面的消费金额最大,其次是一般收入(小白领),收入很少的人群在宠物方面的消费金额明显较低。

更多的中等收入人群会进行宠物消费,一般收入、较高收入人群消费币高于全站。其中,一般收入高出全站5.69%,较高收入高出全站7.9%。

9

铲屎官比其他人更在意商品评价

宠物购买人群中,щ对评价高度敏感的人比例较高,他们重视评价,重视宠物体验,且比例高于其他人群。值得一提的是,宠物人群对评价ぷ的敏感程度高于全站。

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“猫奴“认品牌,”狗奴”关注性价比

根据京东∠宠物品类消费数据显示,在寻找心仪┙商品的过程中,搜索更加具体和明确,在品类和猫/犬龄之外,越来越多的品牌词涌现在搜索热词中。猫主人对品牌的关注明显●,而狗主人对促销和大包装更有兴趣。

℃ ╯╰11

近三年主粮消费占比逐年下降

从2016年开始,购买主粮的占比∽一直处在下降中,从2016年的56.9%下降至2019年Q1的51.74%。与其同时发生的是宠物日用品和医疗保健品类的消费金额逐年上◈升。

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ψ铲屎官期待⿻专宠专用

根据京东宠物品类消费数据显示,柯基、博美、拉布拉多、哈士奇幼犬等宠物狗、蓝猫、英短、暹】罗、布偶猫等宠物猫的保有量更大,人们期待更有“专宠专用”的产品满足,反映出主人对宠物的关心更体现在针对品种的额外需求。

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↖ 京东宠物三大消费趋势洞察

划重点的是,京东宠物还给出了三大消费趋势:

一是关注决策者。消费者对商品性价比的关注降低,更多商品展现出对宠物主包含情感在内的全方位关怀,将传统双数整数规格,转变为“星期装”不┚仅更好的符合宠物主的认知,也可以从商品包装上引导宠物主的饲喂量。比如味及推出的“耐撕棒”,未卡推出的“7天心情罐”;

二是食品拟У人化,用品家居化。比如未卡推出的“仙人掌”猫爬架在兼×具实用性的同时,被赋予住宅装饰属性;未卡的“宠物火锅”让简单的冻干和湿粮包搭上自煮火锅的热潮成为热销单品;

三是关注细分场景下◀的宠物用品,比如绝育、减肥、术后、发情,孕期等细分场景。

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